Wydaje się, że rok po premierze reklama Nike wyprodukowana we współpracy z amerykańskim piłkarzem Colinem Kaepernickiem odniosła sukces w zdobyciu tytułu najlepszej reklamy na gali Creative Arts Emmy Awards 2021, która odbyła się w tym roku. Niedziela.
Nike i Colin Kaepernick zdobywają nagrody Emmy za najlepszą reklamę
Kampania zatytułowana „Dream Crazy”, wydana we wrześniu 2021 roku i wyprodukowana w ramach 30-lecia kultowego hasła marki „Just Do It” z przecinkiem, podkreślała osiągnięcia i wyjątkowe wyniki sportowców, takich jak Serena Williams czy LeBron James, a także były rozgrywający San Francisco Colin Kaepernick, w samym sercu kontrowersji, która narodziła się w 2021 roku w Stanach Zjednoczonych. To rzeczywiście naznaczyło duchy, klęcząc na ziemi, gdy zabrzmiał amerykański hymn przedmeczowy, w proteście przeciwko przemocy policji.
Colin Kaepernick, headliner kampanii Nike „Dream Crazy” w 2021 roku
Pomimo silnych reakcji na publikację reklamy i decyzję Nike o współpracy z Colinem Kaepernickiem, co przyniosło marce kampanię bojkotu zorganizowaną przez prezydenta Trumpa, niektórzy klienci marki lub pozostali partnerzy, którzy zdecydowali się w szczególności spalić buty lub zakończyć współpracę, ta jednak skorzystała na wzroście jej tytułu i sprzedaży, a także na wzroście popularności, co potwierdziło jej strategiczny wybór.
Pomimo wezwań do bojkotu podpisanych m.in. przez D. Trumpa, sprzedaż Nike wzrosła po wsparciu udzielonym Colinowi Kaepernickowi.
Od czasu emisji reklamy, o której mowa, która stała się wirusowa, Nike postanowiło kontynuować swoją pracę na polu społecznym i politycznym, zwracając uwagę na innych sportowców z różnych środowisk i pochodzenia. Marka właśnie wyróżniła się, wprowadzając na rynek hidżab przeznaczony dla muzułmańskich sportowców, we współpracy z drużyną koszykarską Toronto Raptors, aktualnych mistrzów NBA. Od czasu „Dream Crazy” marka z przecinkiem wyprodukowała inne reklamy pod nazwami „Dream Crazier”, „Dream With Us” czy „Dream Further”, poświęcone ostatnim mistrzostwom świata w piłce nożnej kobiet.
Marka przecinka uczyniła obronę mniejszości swoim marketingowym koniem roboczym
