Słynna amerykańska marka bielizny Victoria's Secret, znana z diamentowej bielizny i anielskich skrzydeł, zdecydowała się głosem swojej matki-matki L Brands Inc o odwołaniu swojego tradycyjnego corocznego programu telewizyjnego, od dawna uważanego przez firmę za „ większość tożsamości marki i niesamowity sukces marketingowy ”.
Victoria's Secret odwołuje coroczny program telewizyjny
Nie ma już show marki, wydarzenia medialnego emitowanego co roku w ABC od 1995 roku i od dawna cenionego przez fanów marki za zawsze ekstrawaganckie inscenizacje. Decyzję tę oficjalnie ogłosił Leslie Wexner, dyrektor generalny grupy L Brands Inc, do której należy słynna marka bielizny. Wyczuwany przez chwilę po kiepskich liczbach publiczności z ostatniej edycji i wcześniejszym ujawnieniu decyzji modelki Shaniny Shaik, zakończenie programu telewizyjnego wiąże się również z serią kontrowersji wokół marki od pewnego czasu i oczywistej chęci ponownej oceny strategii. Wskazywana na konserwatyzm w odniesieniu do niskiego zróżnicowania etnicznego i fizycznego swoich modeli, wydaje się, że marka nie chciała przejąć modowej pozycji,w okresie walki ze stereotypami w branży modowej.
Victoria's Secret w strategicznych wątpliwościach
Na początku mea culpa prowadzonej przez dyrektora finansowego L Brands Inc. Stuart Burgdoerfer „Uważamy, że ważne jest, aby dostosować nasze przesłanie do obecnego okresu i że najlepsze dopiero nadejdzie”, marka Victoria's Secret musi również zajmować się wizerunkiem marki, na który wpłynął jej były kierownik marketingu Ed Razek. Ten ostatni zrezygnował po swoich uwagach uznanych za dyskryminujące, w których próbował wyjaśnić swoją odmowę paradowania modeli transpłciowych lub „plus size” faktem, że „parada to spektakl fantazji”. Aby nadrobić zaległości, marka zatrudniła brazylijską modelkę trans Valentinę Sampaio.
Marka bielizny płaci obecnie za błędy polityczne swoich liderów, takich jak Ed Razek
Opóźnienie Victoria's Secret w dostosowaniu się do obecnych, mniej stereotypowych standardów znajduje bezpośrednie odzwierciedlenie w rosnącej utracie szybkości sprzedaży oraz w ataku nowej konkurencji, która zdecydowała się na integrację, np. użytkownika Savage X Fenty. Prowadzona przez Rihannę i doceniona przez Bellę Hadid, wytwórnia, której show NYFW została bardzo zauważona na początku września, skierowała się bezpośrednio do dużej publiczności, czyniąc Normani swoim pierwszym ambasadorem i podwoiła Victoria's Secret pod względem referencji marki bielizny.
Rihanna i Savage X Fenty zdetronizują VS
Znajdź wszystkie wiadomości w naszej kategorii Moda i styl życia oraz na naszym oficjalnym koncie na Twitterze.