Restrukturyzacja Lanvin, najstarszego istniejącego francuskiego domu mody, opartego na zasadach klasycznej kobiecości i siły, dobiegła końca.
W poniedziałek nowy właściciel marki, chiński konglomerat Fosun International, i jego nowy dyrektor zarządzający, Jean-Philippe Hecquet, powołali nowego dyrektora kreatywnego: Bruno Saialelli, krewnego nieznanego hiszpańskiemu domowi Loewe, którego ostatnie stanowisko zajmował , był w modzie męskiej. Byłby czwartym projektantem Lanvina za cztery lata.
Wybierając 31-letniego pana Sialellego, projektanta, którego know-how obejmuje zarówno modę męską, jak i damską, i łącząc pod swoim kierownictwem oba sektory, Fosun przygotowuje się do nowego „kluczowego kierunku”. W Lanvin, marka modowa ogłosiła w komunikacie prasowym. Orientacja, która prawdopodobnie dotyczy teraźniejszości gatunku niebinarnego, w przeciwieństwie do romantycznej przeszłości, w której zanikły tradycyjne różnice między szafami (i orientacja, która odpowiada wyjątkowo udanym rewolucjom marek takich jak Gucci). I robią to bez wybierania gwiazdorskiego projektanta, ale na rzecz nowej nazwy.
„Wyjątkowa i bardzo osobista wizja pana Sialelli, jego śmiałość, kultura, energia i umiejętność stworzenia silnego zespołu kreatywnego zdecydowanie nas przekonały” - powiedział Hecquet w tym ogłoszeniu. Przebywał w Chinach i nie był wówczas dostępny do dalszych komentarzy.
Lanvin był niegdyś ulubieńcem mody dzięki projektantowi Alberowi Elbazowi, który wraz z byłym właścicielem Shaw-Lan Wangiem nadał nowe życie domowi, który nazywał `` śpiącą królewną '', jej ulubienica gwiazd z rzędu Meryl Streep i Natalie Portman. Ale dom ostatnio ucierpiał z powodu złego zarządzania, wycofania się ze współpracy twórców, spadku przychodów i wewnętrznych konfliktów. Po sporze z panią Wang, Elbaz został zwolniony w 2021 roku, a Bouchra Jarrar zastąpił go w następnym roku. W niespełna 16 miesięcy popadł także w konflikt z kierownictwem. Jego następca, Olivier Lapidus, wyjechał w połowie tego czasu.
Chociaż Lucas Ossendrijver (który wyjechał w listopadzie) nadzorował męską odzież Lanvina przez 14 lat, kobiece przywództwo pana Elbaza w dużej mierze zdefiniowało wizerunek domu i chaos, który nastąpił po jego zwolnieniu. spowodowało prawie całkowitą utratę jego tożsamości. Kiedy Fosun kupił firmę na początku zeszłego roku, sprawa była postrzegana jako przykład tego, jak szybko kapitał i reputacja marki mogą zostać zniszczone, a nie klejnot dziedzictwa. (Etykieta została założona przez Jeanne Lanvin w 1899 roku).
Jednak jedynym miejscem, w którym jego przeszłość nadal rezonuje, są Chiny. W momencie sprzedaży Joanne Cheng, prezes Fosun Fashion Group, powiedziała: „Ponieważ Chiny stały się głównym motorem wzrostu na światowym rynku luksusowym, jesteśmy przekonani, że Fosun może wnieść wielką wartość dodaną do Lanvin, poprzez swoje zasoby i globalne doświadczenie, pozostając jednocześnie absolutnie zaangażowanym w pozycjonowanie wysokiej klasy Lanvin. "
