Podczas gdy Spotify nigdy nie postrzegał pozytywnie wykorzystania blokerów reklam nieodłącznie związanych z jego bezpłatną ofertą, firma zajmująca się strumieniowym przesyłaniem muzyki zamierza podnieść poprzeczkę, podejmując dalsze działania. W istocie oświadczył, poprzez aktualizację warunków używania, że odwołanie się do takiej praktyki będzie odtąd sankcjonowane czystym i prostym usunięciem konta użytkowników wziętych do ręki.
Spotify idzie na wojnę z blokerami reklam
Tak jak zabronione jest kopiowanie, redystrybucja, reprodukcja lub nagrywanie odtwarzanej muzyki, obchodzenie reklam emitowanych w zamian za bezpłatne usługi szwedzkiej firmy za pomocą blokerów będzie odtąd zabronione. Bezzwłoczne zawieszenie lub zamknięcie konta byłoby wówczas ceną płaconą za 2 miliony użytkowników, których dotyczy cel od 1 marca za pośrednictwem już zdefiniowanego systemu targetowania.
Spotify za darmo, ale nie bez nagród
Jeśli praktyka ta pozostaje w mniejszości wśród niepłacących użytkowników i teoretycznie nie wpływa na zasoby spółki, to nowy środek wydaje się być raczej wynikiem jej niedawnej oferty publicznej i wynikającej z niej presji akcjonariuszy. Rzeczywiście, Spotify właśnie stał się beneficjentem po raz pierwszy po 13 latach istnienia w ostatnim kwartale i nie zamierza wracać. Stosowanie blokerów mogłoby zatem zagrozić temu celowi wzrostu, zwłaszcza po przejęciu dwóch firm podcastowych Gimlet Media i Anchor. Inną konsekwencją tej nagannej obecnie praktyki byłby fakt, że uniemożliwiłaby Spotify precyzyjne określenie liczby aktywnych klientów, co okazuje się kompromisem dla każdej firmy,ale który staje się prawnym obowiązkiem w ramach otwarcia kapitału.
Spotify chce potwierdzić swoje pierwsze zyski
Przed podjęciem tych sankcji Spotify jednak zrobił krok w kierunku bezpłatnych użytkowników, oferując funkcję pomijania reklam, podobnie jak to, co robi już YouTube, dzięki możliwości zignorowania reklamy po 5 pierwsze sekundy regulacyjne. Podjęto decyzję o tym, aby lepiej kierować reklamy i dopasowywać je do nastroju i tematyki różnych list odtwarzania. Rozwiązanie, które wydaje się być dobrym kompromisem w celu uniknięcia czystego i prostego usunięcia konta bez powiadomienia.
Szczupła i ukierunkowana reklama
