Regularnie omawiamy tutaj temat, powiązania między kulturą popularną a przemysłem luksusowym nigdy nie były tak rozwinięte. Podczas gdy kilka lat temu oba światy spotkały się ze sobą, trend został odwrócony, każda prestiżowa marka zbliża się teraz do wielkiej marki w modzie sportowej, gotowej do noszenia, a nawet o charakterze odnoszącym sukcesy, generalnie z ruchu miejskiego. To wtedy niektóre domy mody lub luksusowe dodatki nie wahały się już współpracować z tymi, od których ostatnio starały się wyróżniać, zdając sobie sprawę, że rosnący wpływ niektórych nie był wtedy niewinny. wzrost ich obrotów. Ta nagła zmiana strategii nie jest oczywiście obca pokoleniom broni,teraz przekazuje klucze do głównych marek luksusowych w ręce samych projektantów z popowych dekad.
Powiew świeżego powietrza unosi się nad markami luksusowych akcesoriów
Pojawienie się nowych dyrektorów artystycznych przyczynia się zatem do reorientacji i ponownego rozważenia zamkniętej przestrzeni, w której domy były zamknięte, w celu ochrony przed potencjalną utratą wiarygodności w oczach konserwatywnej kasty. Podczas gdy wielu założycieli głównych marek high-end również pojawiło się po wojnie dzięki ich awangardowemu i alternatywnemu zmysłowi artystycznemu, elitarność, w jaką pogrążyli się później, została zakwestionowana dopiero niedawno. Nowe pokolenie stylistów, kierowane przez Virgila Abloha, Felipe Oliveirę Baptistę, Oliviera Rousteinga, Alessandro Michele, Demna Gvasalię i wielu innych, przejęło dziś stery branży dawno zamrożonej, przynosząc nowy oddech wypełniony nowoczesne wpływy i podejmowanie ryzyka.
Luksusowe akcesoria par excellence, buty haute-couture, które można teraz znaleźć w witrynach słynnych alei Paryża, Nowego Jorku lub w Internecie u wyspecjalizowanych dystrybutorów, takich jak Monnierfreres.com, nie są już zadowolone miejsce w tle w katalogu marek, przeciwnie, zajmując poczesne miejsce w kolekcjach.
Nowa generacja przejmuje pochodnię
Prezentacja tego nagłego zbliżenia pokoleń i statusów, tenisówka jest niewątpliwie najbardziej uderzającą ilustracją nowych strategii marek z najwyższej półki. Buty sportowe, dawniej przypisywane rangi zniewagi elegancji przez część społeczeństwa, przez lata ugruntowały swoją pozycję liderów tej przemiany. Dzięki własnej kampanii marketingowej i biznesplanowi luksusowe sneakersy pełnią teraz rolę wizytówki luksusowych marek, służąc jako prawdziwy święty Graal dla grona zatwardziałych naśladowców. Poza kreatywnym pragnieniem, luksusowe tenisówki odgrywają rolę wiodącego produktu dla marek poszukujących odmłodzonej klienteli i bardziej niż kiedykolwiek w poszukiwaniu osobliwości, dawniej odrzucanej, ale dziś pożądanej jako motor gospodarki. mody, niezależnie od jej zakresu.
Luksusowe trampki, nowy silnik dla marek
Sezonowy, swobodny lub codzienny dodatek modowy zawsze miał kluczowe znaczenie w stroju, pozwalając każdemu wyróżnić się z tłumu o często identycznym wyglądzie. Niezależnie od tego, czy jest noszony na głowie, nadgarstku, czy na ramieniu, element ten dopełni sprytnie zaaranżowany zespół, wnosząc delikatną kontrastową lub wspierającą nutę. Choć czasami dostrzegamy to bardziej niż samą odzież, której ma towarzyszyć, jej często zmniejszony rozmiar daje mu miejsce do wyboru, grając kartą dyskrecji.
W kontekście dotychczas zdominowanym przez szybko rozwijającą się branżę mody, akcesorium faktycznie odziedziczyło wizerunek produktu jednorazowego użytku, często kupowanego pod wpływem impulsu w celu krótkotrwałego użycia. Metale nieszlachetne, słaba jakość montażu lub estetyka ograniczona do jednego sezonu często stawiają akcesorium na dole skali inwestycyjnej. Jednak wraz z pozornie nieuniknionym końcem ery masowej konsumpcji, wybór zrównoważonych produktów wydaje się ponownie zyskiwać na znaczeniu, zabarwiony nostalgią. Dlatego zmęczeni ciągłym wyposażaniem się w nowe elementy, publiczność skłania się bardziej ku artykułom sygnowanym przez renomowane marki, zapewniając ciągłość, która do tej pory została utracona. Dodatki luksusowe, napędzane pojawieniem się ich ambasadorów, trampki,Dlatego apel do szerszej klienteli, zdeterminowanej do inwestowania w zrównoważony produkt. Szalik Burberry, okulary Gucci lub szalik Versace są zatem preferowane kosztem ich odpowiedników z niższego zakresu, ciesząc się w ten sposób niemal nieśmiertelną aurą.
High-end, wielki zwycięzca zapowiadanego końca fast-fashion
